בסביבה העסקית של ימינו, בכדי לעמוד בקצב השינויים ולשמר את היתרונות העסקיים, חובה על כל עסק וארגון לנצל בצורה מיטבית את המשאבים הטכנולוגיים ואת המדיה הדיגיטלית (מערכת מידע, אתר אינטרנט, אפליקציה, תוכנה, פרסום דיגיטלי ו...) העומדים לרשותו. אחד הכלים המרכזיים המהווים עמוד תווך של פעילות ארגונית תקינה הוא מערך המידע והמחשוב הארגוני לצד מערך הפרסום והשיווק הדיגיטלי.